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品牌设计——品牌标志设计的基本原则及策略
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 7860     时间:2011/12/16 16:57:01

  1、一个易记的品牌标志,应该容易让消费者理解其含义,能用一句话或一个词来概括。

  例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和古井贡的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述,但它们均可用一个词或一句话来表达。金山软件的标志像一顶“帽子”,奥迪汽车的标志是“四个圆圈”,花花公子是“一只带着领带的兔子”,标致汽车的标志是“一只站立起来的狼”,别克汽车的标志是“三颗子弹”,中国国航是“一只凤凰”。

  2、简单明了

  大多数读者都会有这样的经验。在初学汉字时,笔划少的字练习一两遍就能记住,而笔划多的字则需要练习多次才能记住。字越简单越容易学习,越复杂学习起来越困难。品牌标志也是如此。

  简单的图案让人一目了然,学习起来毫不费劲;而复杂的图案要记住则需要花较多的时间。举一个例子来说,同样是两条直线,画成两条平行线显得简单,画成两条交叉线则显得复杂。因为平行线只包含倾斜的角度和两线的距离这两个要素,而交叉线要包含两条线的倾斜角度、两线的夹角和交叉线段的比例三个要素。因此,如果让你看完两个图形之后重新把它画出来,那么,画平行线的正确率肯定比交叉线高。

  衡量图案的简单性有两个标准,其一是点、线的数量;其二是点、线之间的组合形式。点线越少,图案越简单。同样,点线之间的关系或联系越符合几何构图原则,图案也越简单。柯达胶卷、联想电脑、欧米茄手表、李宁体育用品的品牌标志都是一些构图简单的标志。

  3、运用熟悉的景、物

  品牌标志设计可以采用抽象图形,也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物,以便加深消费者印象,传达某些特定的含义。法国时装、化妆品品牌梦特娇的标志虽然是一朵常见的花,但花能够让人想起美丽、漂亮;花王化妆品标志,该标志的“月亮”是世人都熟悉的。

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  4、具有独特之处

  品牌标志的独特之处是指不同于其他品牌标志的设计风格、特点等,让消费者一看到该标志,就觉得与众不同。例如,埃克森石油公司标志的特点在于两个X字母,戴尔电脑标志的特点在于倾斜的“E”字母、IBM电脑的独特之处是“虚线”,一汽汽车的特点是巧妙地将“1汽”构成对称图形。

  5、帮助传达品牌的象征意义

  一个品牌拥有者,在为产品或公司设计一个品牌标志时,一般希望通过该标志向消费者传达某种含义,以便让消费者尽早了解该品牌是从事何种行业的公司,是什么类别的产品,或具有什么样的属性、特点。因此,在标志设计时,就要运用适当的符号来传达设计者希望传达的信息。

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